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Seitentitel optimieren: der Aufbau, der bei Google funktioniert
Der Seitentitel ist der blaue Link, den Google für deine Seite anzeigt. Er ist die erste Sache, die ein Suchender von dir sieht, und er entscheidet in etwa einer Sekunde, ob der Klick auf dich oder auf den Konkurrenten darunter geht.
Trotzdem ist der Titel bei den meisten Websites ein Nebensatz, den irgendwann jemand beim Erstellen der Seite schnell eingetippt hat. In dieser Anleitung baust du ihn neu: nach einem klaren Aufbau, mit der richtigen Länge und mit einer Methode, um zu prüfen, was Google wirklich anzeigt.
Der Aufbau: Keyword, Nutzen, Marke
Ein guter Titel hat drei Teile in einer festen Reihenfolge. Zuerst das wichtigste Keyword — der Begriff, nach dem Leute suchen. Dann der konkrete Nutzen: was bekommt der Besucher auf der Seite. Zum Schluss der Markenname, durch einen Trennstrich getrennt.
Die Reihenfolge ist kein Geschmack, sondern Wirkung: Google gewichtet die vorderen Wörter eines Titels stärker und färbt Suchbegriffe im Snippet fett. Was vorne steht, bekommt die Aufmerksamkeit.
Halte den Titel zwischen 30 und 60 Zeichen. Unter 30 Zeichen verschenkst du die Werbefläche, über 60 Zeichen schneidet Google das Ende mit „…“ ab — und genau da steht meist dein Name.
- Falsch: „Willkommen auf unserer Website“ — sagt nichts, über nichts
- Falsch: „Home“ — verliert gegen jede konkurrierende Seite
- Richtig: „Tennis für Kinder in Lübeck | TC Grünweiß“
- Richtig: „Fahrrad reparieren lassen — Festpreis in 48 h | Radwerk Nord“
Warum Google deinen Titel manchmal umschreibt
Es kommt vor, dass Google einen anderen Titel anzeigt, als du gesetzt hast. Das ist kein Fehler, sondern eine Entscheidung des Systems: Google ersetzt Titel, die es für irreführend hält, die das Suchwort nicht enthalten oder die zu generisch sind („Home“, „Startseite“, nur der Firmenname ohne Kontext).
Die Antwort ist nicht, den Titel gegen Google zu tricksen, sondern ihn ehrlicher zu machen: Wenn Google deinen Titel verwirft, enthält er vermutlich nicht das, wonach der Suchende gefragt hat. Passe den Titel an die tatsächliche Suchabsicht an — dann übernimmt Google ihn wieder.
So prüfst du den echten SERP-Titel
Der Titel im Quelltext und der Titel in der Google-Suche sind nicht immer identisch. Deshalb prüfst du drei Dinge: den Titel im Quelltext (rechte Maustaste → Seitenquelltext anzeigen, nach <title> suchen), das Suchergebnis in der realen Suche (site:deine-website.de in Google eingeben) und die Position deiner Seite für dein wichtigstes Keyword.
Die Werkstatt misst beim Scan auch die Zeichenlänge deines Titels und warnt, wenn er außerhalb des 30-60-Zeichen-Fensters liegt. Nach jeder Änderung: erneut scannen und vergleichen.
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